In Großbritannien nimmt die Supermarktkette Sainsbury’s das Konzept „Aldi Price Match“ – zu Deutsch „zum gleichen Preis wie bei Aldi“ – sehr ernst. Wer durch die Gänge von Sainsbury’s schlendert, dem fallen mittlerweile in nahezu jedem Regal Schilder mit genau dieser Botschaft ins Auge.
Die deutschen Discounter Aldi und Lidl sind bereits seit Jahren feste Größen auf dem britischen Lebensmittelmarkt und haben es geschafft, die Landschaft des Einzelhandels nachhaltig zu verändern. Die einst unangefochtene Dominanz der „Big Four“ – die großen Supermarktketten Tesco, Sainsbury’s, Asda und Morrisons – gehört der Vergangenheit an. Aldi und Lidl haben mit ihren günstigen Preisen und qualitativ hochwertigen Produkten die britischen Konsumenten für sich gewonnen, wodurch etablierte Marken wie Sainsbury’s gezwungen sind, innovativ auf den Wettbewerbsdruck zu reagieren. So entstand die Initiative „Aldi Price Match“ als klares Zeichen, dass Sainsbury’s im Preiswettbewerb nicht nachstehen möchte.